Ny rapport: Nogle unge ser over 1.000 Tiktok-videoer om dagen

En ny rapport, som bureauet Analyse & Tal har udarbejdet for Digitaliseringsministeriet, giver et unikt indblik i noget af det, der ellers normalt er en forretningshemmelighed. Nemlig hvordan techgiganterne fastholder børn og unge på deres platforme, og hvilken økonomi der er i det.

Det skriver Dagbladet Information.

I rapporten har 219 personer frivilligt doneret deres data, inklusive links til alt det indhold, de har set på TikTok, YouTube og til dels Instagram. Datadonationerne er muliggjort af GDPR-lovgivningen, som giver brugere ret til at få udleveret den data, de sociale medier har genereret om dem. Medianalderen for donorerne er 20 år, og undersøgelsen er ikke repræsentativ.

De unge donorer er i gennemsnit aktive 90 minutter om dagen på TikTok, viser rapporten, fordelt over 20 forskellige sessioner. For YouTube er det 70 minutter om dagen i tre sessioner. Men der er store variationer i forbruget.

I rapporten introduceres en af donorerne, Laura bliver hun kaldt, på 15 år. En typisk dag bruger hun tre timer på TikTok og ser 1.012 videoer. Generelt bruger de ti procent mest aktive brugere to timer og 40 minutter om dagen på TikTok, hvor der ses over 800 videoer i gennemsnit.

Det er ifølge den nye undersøgelse især de korte videoer, også kaldet shorts, som er effektive i forhold til at fastholde de unge. Og det er der god økonomi i. Undersøgelsen viser, at 18 procent af det samlede antal videoer i TikTok-datasættet er reklamer. Og den estimerer, at TikTok tjener mellem 482 og 1.020 kroner om året på hver af datadonorerne. TikTok har knap to milliarder brugere på verdensplan.

Digitaliseringsminister Caroline Stage (M) kalder flere af konklusionerne i den nye undersøgelse for opsigtsvækkende.

»Det at stjæle børn og unge – og voksnes – tid er blevet gjort til en forretningsmodel. Og tilmed på en uigennemsigtig, men lukrativ måde. Fastholdelse kan blive til afhængighed, og så mister vi fokus på relationerne til hinanden, at være sammen i den virkelige verden,« siger hun til Information.

I EU’s kommende arbejde med området kommer Danmark ifølge Caroline Stage til at presse »hårdt på« for at sikre mere regulering af fastholdelsesmekanismerne. Hun nævner eksempelvis muligheden for uendelig scrolling som et eksempel på et område, hvor politikerne bør blande sig.

»Hvis EU sætter nogle rammer op, regner jeg med, at techvirksomhederne lever op til dem. Ellers må der vanke bøder eller i yderste konsekvens et forbud mod at operere på europæisk jord. Jeg oplever en bredere politisk vilje til at rykke på det her,« siger Caroline Stage til Information.

Det har ikke været muligt at få en kommentar fra Tiktok.

I et skriftligt svar til Information understreger Kristian Riber, som er politisk chef for YouTube i Danmark, at beskyttelsen af især de unge brugere er YouTubes »allervigtigste prioritet«.

»Og vi anerkender, at overdreven skærmtid er en bekymring for både unge og deres familier.«

Han er dog ikke enig i rapportens »ret generaliserende karakter«, fortsætter Kristian Riber, der blandt andet mener, at den ignorerer værktøjer til beskyttelse og bedre trivsel, som YouTube har indført »for længe siden«.

»Eksempelvis at autoplay er slået fra for unge brugere, begrænsninger af skærmtiden, påmindelser om at gå i seng og ekstra beskyttelse for teenagere omkring kropsidealer,« udtaler han til Information.