Kellogg's i krig med myndighederne: Skal lave morgenmad om

LÆS OGSÅ: Stor bøde til Starbucks

Hvor meget skal der stå på forsiden af kassen med et populært morgenmadsprodukt?

Ifølge Fødevarestyrelsen betydeligt mere, end Kellogg's i dag skriver på sin serie af cornflakes kaldet "Kellogg's All-Bran".

I dag præsenteres kunderne nemlig alene for en flot tegning af en mave og en besked om, at hvis du spiser produktet, så kan du få en sundere tarmflora. Eller "gut" som det står på engelsk.

Problemet er bare, at den form for sundhedsanprisninger aldrig har været tænkt som reklame alene. Forbrugerne skal meget præcist kunne læse, hvad det faktisk betyder. Og hvor meget man skal spise af det for at få den ønskede effekt.

Og det kan man i dag ikke på produktet fra Kellogg's.

Her skal man i stedet om på bagsiden og i en tekst på flere sprog selv finde den danske forklaring, som er både mere faktuel og uddybende end tegningen af en sund mave.

Den internationale koncern, der står bag Kellogg's, har dog ikke tænkt sig at følge kravet fra Fødevarestyrelsen. I hvert fald ikke uden kamp. Det mener nemlig, at det er alt for besværligt at lave individuelle kasser til produktet.

- Vores emballager er på flere sprog og der er ikke plads på forsiden til at den specifikke relaterede sundhedsanprisning kan stå på alle sprog, er svaret til kontrollanten, som senest kom forbi og gav firmaet en halvsur smiley.

- Vi har ikke fået klager fra andre landes myndigheder og mener at forbrugerne kan se relavant information på bagsiden sammen med oplysninger om øvrige næringsoplysninger.

Derfor har firmaet valgt at klage til Miljø- og Fødevareklagenævnet efter nu to besøg, hvor kontrollanterne har givet firmaet anmærkninger hver gang på grund af fejlen. Nemlig sidste sommer og senest i december.

Over for SE og HØR oplyser Fødevarestyrelsen imidlertid, at nævnet netop har givet dem ret: Kellogg's SKAL lave kasserne om og placere teksten - på dansk - sammen med anprisningen og tegningen på forsiden.

Hvordan Kellogg's har tænkt sig at komme videre herfra, er ikke muligt at få at vide, da SE og HØR alene har modtaget dette svar fra en anonym talsmand i firmaet:

- Mange tak for din henvendelse.

- Da der er tale om en verserende sag, kan vi desværre ikke kommentere på nuværende tidspunkt.